知乎将在纽交所上市 商业潜力到底如何？

大家好，我是小为。

3月26日，知乎就要在纽交所上市了，代码为『ZH』，根据最新消息，发行价格区间为每份为9.5 - 11.5美元，估值区间为55-67亿美元。

在创立的头几年，知乎上大佬云集、干货满满，代表着高学历、高收入、高智商的“三高”群体。

而最近几年，知乎的用户规模急速扩大，商业化进程也紧锣密鼓地开启，逐渐摆脱了原先高冷的形象，但与此同时，也引起了内容质量下降的争议。

如今，就算不是知乎注册用户，想必大家也在其他平台读过知乎热文，也听过“人在蒙古，刚下航母”、“人均收入百万，常春藤毕业”之类的梗。可以说，知乎已经是一个家喻户晓的在线问答内容社区了。

不过，对于要赚钱的大家来说，最为关心的，自然还是知乎的商业潜力如何，要不要参与此次的打新，以及如何进行美股打新。

下面，小为就来简单分析下。

首先来看看，知乎的商业潜力怎么样。

下面是几个关键数据：

2020年，知乎平均月活用户量6850万，全年营收13.52亿元，调整后亏损3.37亿。

怎么说呢，光看这组数字，那并不算突出，因为和它成立时间差不多的国内互联网公司中，B站的月活和营收分别是2亿和120亿元，而快手在2020年前11个月是4.81亿和525亿元，体量差距还是挺明显的。

不过，小为觉得，虽然数据表现一般，不过也不能单从这一点看衰知乎，毕竟业务细分领域不同，不能直接对标。

实际上，知乎这几年的势头还是不错的：

从营收结构看，2020年广告收入占比是62%，不过就在一年前，这个比例还是89%。

同时呢，付费会员的收入占比，从2019年的13%上升到了2020年的23.7%，新推出的“商业内容解决方案”业务，占比也从0.09%剧增到10.06%。

简单来说，就是知乎的收入结构正在趋向多元化，对广告的依赖度下降，付费会员和商业内容增长很快，虽然目前依然是亏损，但未来的营收潜力还是不容忽视的。

另外，大家不要忘了，知乎在成立这十年来，还是积累了大量优质内容的，从行业干货到生活百科，从思维认知到科普知识，甚至是段子和脑洞故事，内容丰富程度和深度非其他社区可以比拟，这等于是一座金矿。

只要知乎能充分利用这座金矿，充分挖掘其商业潜力，那未来就有很大想象空间。

说了这么多，对于知乎的投资价值，相信大家也心里有数了。

接下来，小为来介绍下，该如何参与美股打新。

由于市场规则限制，在美股，必须得是机构投资者或者认购资金超过100万美元的个人投资者，才有资格参与打新的。

不过，先别着急，这几年，互联网券商的出现，让普通散户也有机会参与了。

简单来说，就是由他们同主承销商沟通，获得一定的认购份额，再把这些份额分给普通的个人投资者来在网上申购。(常见的互联网券商，有富途、老虎、盈透等。)

因此，通过这些平台参与美股打新的门槛很低，目前也不需要手续费和中签费用。

同时认购额度一般是按照比例分配，认购额度越大，分配到的数量越多。

不过，目前互联网券商对于美股打新，采取的基本都是“普惠”的态度，也就是说尽可能让大家都能分到，中签的概率很高，可以达到80%到100%，但中签数量很少，通常只有5到10股，有点不够看。所以小为建议大家，想要多拿点的话，可以多个券商账户同时申购。

当然，相较于A股港股，美股也有个好处就是破发概率很低，大部分在首周都会上涨，如果能中签成功，赚钱的机会还是比较大的。