国外家喻户晓的索康尼，国内却少有人问津 真实原因是什么？

索康尼(Saucony)，也有翻译叫圣康尼，被跑友们尊称为世界四大跑鞋之一。早在人类进行太空计划的时候，索康尼就已经出名了。那个时候宇航员在航天器进行太空漫步，脚上穿的宇航鞋就是出自于索康尼的手笔。

在国外，索康尼也算是家喻户晓的品牌了。但是在国内，它的名气远不如在国外。

且不论和耐克阿迪比较，就是和同行Asics、美津浓相比，它的名气也小得多，这是为什么呢?

原因1：进入国内市场时间较晚，市场已经饱和

04年的时候，索康尼第一次进入中国市场。但是在那个时候，除了美津浓和亚瑟士这两个已经耕耘多年的国外品牌依旧坚挺外，其他的国外运动鞋品牌(包括国产品牌)，都被耐克和阿迪压得喘不过气。

初来乍到，也没有什么群众基础的索康尼，在仅仅两年后就被耐克和阿迪挤出了国内市场，黯然离去。

接着，11年后，索康尼第二次进入中国市场。这一次比04年舒服多了，因为国内市场上已经是百花齐放，耐克阿迪平分天下的大势已去。不仅要受到国外同行的竞争，还要面临国产品牌的崛起。

在群雄逐鹿的大背景下，索康尼找到了属于自己的一亩三分地，不说大小，起码也是活了下来。

2015年的二进宫虽然让索康尼扎下了根，但是它身上的光环已经渐渐褪色、不如往日。

喜欢潮流的自然还是耐克阿迪，喜欢专业严肃跑鞋的还是亚瑟士美津浓，剩下的市场全部被国产跑鞋死死咬住，索康尼只剩下“捡漏”一条路了。

原因2：外观不讨喜，国内款式颜值太低

在国内市场上架的索康尼跑鞋，虽然性能依旧能被保证，但是说句实话，这外形着实不好看。

很多人都能接受Asics和美津浓部分奇丑无比的款式，但是索康尼的那些……简直有些精神污染了，外观太猎奇了。尤其是它的logo，如同一只奇怪的眼睛一样盯着人看，第一眼多少让人起鸡皮疙瘩。

原因3：推广手段几乎等于0，声音比Asics还小

Asics已经是属于“沉默寡言”的品牌了，但是人家很早就进入国内市场，并且凭借自己过硬的质量和超高的保护性，拥有一批坚定的粉丝。

可是索康尼呢?一没有群众基础，二没有讨喜的外观，虽然性能也不差(毕竟也是四大跑鞋之一)，可是不展示自己的能力，谁又能看得见呢?

外面满世界都是耐克阿迪的广告，靠本事吃饭也需要长年以来的默默耕耘。初来乍到如果不喊两嗓子，又有多少人会看得到你?

综上所述，索康尼之所以在国内市场上一直不冷不热的，和它本身的商业活动，以及尴尬的进入市场的时间都有很大的关系。

加之在国内上架的款式明显大部分都属于“丑”的那一类，能够讨得了别人的喜欢吗?