斗鱼虎牙合并后属于腾讯吗？腾讯此举剑指短视频？

斗鱼虎牙将合并!

在传了近一年的绯闻之后，这次斗鱼虎牙似乎终于要官宣了。

消息人士透露，此次斗鱼虎牙合并的方式是内容打通，但两个团队保持独立运营。一切顺利了话，年内就可以完成。

而在虎牙斗鱼合并的背后，是那只獠牙尽显、今年股价屡创新高的企鹅。

在经过不断加码收购后，腾讯同时已成为虎牙、斗鱼的最大股东，享有虎牙50%、斗鱼38%的投票权。

考虑到腾讯还掌握着斗鱼虎牙的命脉——游戏直播版权，只要腾讯决心坚定，此次斗鱼虎牙合并，基本已成定局。

而一旦合并成功，斗鱼虎牙将成为一个市值100亿美元的直播巨无霸。

受此消息影响，昨日斗鱼、虎牙股价大战，斗鱼涨超6%、虎牙涨7.85%。

虎牙股价大涨

数据来源：Tradingview

自2016年直播市场大热以来，有超过1000家大小平台运营直播业务。

在经过4年的惨烈竞争后，包括王思聪的熊猫直播在内的诸多直播平台纷纷倒下，斗鱼和虎牙成为游戏直播领域唯二的两个霸主。

根据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》，目前斗鱼和虎牙的市场占有率分别达到36.5%和45.9%，合计超过80%，其他平台则没有一家能超过10%。

在干掉了所有对手之后，斗鱼与虎牙的眼中仅剩下了彼此。而对于二家共同的大股东腾讯而言，这样的内耗毫无意义。

比内耗更令腾讯担忧的是，更强大的对手已改头换面粉墨登场。

如同打残康师傅方便面的，不是什么张师傅王师傅，而是外卖行业一样，短视频的兴起于直播而言，有如降维打击。

直播成昨日黄花

抖音和快手，已成为远超斗鱼虎牙的流量之王。

在2019年底，快手直播的日活用户突破一亿，其中游戏直播日活突破5100万，同期斗鱼虎牙日活用户之和也不过在2300万左右。

在礼物收入方面，尽管快手老铁相对吝啬，但架不住人多，眼下，快手直播的礼物月收入基本等于斗鱼虎牙之和。

在用户粘性方面，根据Mob研究院的数据，抖音和快手的单设备单日使用时长达到了92和82分钟，高于斗鱼和虎牙的82、75分钟。

另外，在2020年一季度，抖音荣膺游戏行业广告之王，2月份比例超过30%。

考虑到广告收入在斗鱼虎牙的营收占比都在94%左右，这于这对难兄难弟而言，是巨大噩耗。

在忽然从天而降的抖音快手面前，斗鱼虎牙一夜之间从大哥变成小弟。

除了短视频外，让斗鱼虎牙心生畏惧的，还有B站。

当然，就目前为止，B站直播还不成气候，远不是斗鱼虎牙的对手。

但在B站的本行游戏视频上，它天下无敌。

对于斗鱼虎牙而言，其业务的核心是直播、直播的核心是游戏直播、游戏直播的核心是电子竞技。

而对于电竞爱好者，看游戏直播与看游戏视频未必就有太大区别。

眼下，虎牙头部主播Uzi、骚男等都在B站开通了自己的账户、成为了B站up主。

这些视频表面上虽然与直播无干，但在本质上，它依然在抢夺电竞直播的流量。

更大的问题在于，在经过了数年的飞速发展之后，今天的直播市场已成为一个存量市场。

《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》显示，我国游戏直播的市场增速长期下滑。在2017年，市场增速一度达到188.5%，而2019年只有34.7%，预计到2022年将降至20%以下。

2020年一季度，在吃了疫情红利的前提下，斗鱼的月活用户竟然出现小幅下降。

斗鱼和虎牙用了四年的时间干掉了包括王思聪的熊猫直播在内的上千个直播平台，而正当它们睥睨四顾打遍天下无敌手之时，却赫然发现，这个市场已悄悄变了天。

可以说，过去斗鱼虎牙谈合并，只是为了减少内耗;而现在能否合并，则关乎生死存亡。

腾讯的心腹大患

合并斗鱼虎牙，是腾讯试图抢回流量市场的亡羊补牢之举。

长期以来，腾讯一直是中文互联网内容世界的绝对王者。

腾讯自营的微信公众号、腾讯视频、QQ音乐、腾讯漫画、腾讯体育等都是各赛道的龙头。

而其投资的B站、知乎、爱奇艺、虎牙、斗鱼、快手、阅文集团等也成为腾讯这艘内容航空母舰周边的护卫舰，维持着腾讯内容帝国的统治。

在版权IP方面，腾讯是中国最成功的游戏公司，《英雄联盟》、《王者荣耀》是全球最值钱的游戏IP。而同属于腾讯的阅文集团则是中国网文届的王者，无数起点小说被改编为电视剧。

现下，将起点小说改编为电视剧、然后在腾讯视频播放、接着通过各内容渠道分发，这已成为腾讯非常成熟的内容制作闭环。

相比于半死不活的阿里大文娱，腾讯的内容帝国实实在在地掌控了大半个中国互联网。

然而好死不死，短视频行业的兴起打了腾讯一个措手不及。

眼下，短视频已是中国最大的互联网流量池，抖音(TikTok)甚至做到了风靡全球。

短视频是直播行业的升级版本，其本质，是全民主播化。

根据抖音自己披露的数据，其活跃用户已达5.18亿。这意味着，有5.18亿台摄像机在全天候地替抖音找寻有趣的事物。

今天是排队掉进水沟的母猪，明天是能听懂人话的边牧，后天是天赋异禀的小姑娘踢球，神州大地所有有趣的事物，几乎都没法逃离5亿台摄像机的捕捉。

由于用户越多，可收集到的内容质量就越高;内容质量越高，反过来又会吸引更多用户加入。这样的良性循环，会迅速加剧该行业的马太效应。

因此用户数量本身，就是短视频企业最重要的核心竞争力。

直播平台火，我可以把你的头部主播挖来;长视频平台火，我可以把你的版权通通买下。可在短视频领域，你怎么给自己买来5亿活跃用户?

也因此，在错过了最初的风口之后，腾讯和Facebook背靠国内外最好的社交资源、推出了十多种短视频app，却没有一款能给抖音或TikTok带来威胁。

眼下，传统的直播行业已成为昨日黄花，虎牙与斗鱼也确实到了“国共合作，一致对外”的时候。

只是集虎牙斗鱼之力，恐怕也很难抵御来自短视频的降维打击。

而于腾讯而言，如果没办法补上短视频的漏洞，其内容帝国，恐怕也有崩塌的风险。